Veehouderij Ontketend

Het ‘wenkend perspectief’ van een systeemwijziging is een duurzame veehouderij die een gewaardeerd onderdeel van de Nederlandse samenleving is en economisch vitaal is. De aard van de veehouderij zal evenwel geheel anders zijn, met andere spelers, andere samenwerkingsverbanden en andere verdienmodellen. De ultieme consequntie kan zijn dat de huidige productiewijze , uit Nederland verdwijnt. InnovatieNetwerk zal in 2012 nieuwe activiteiten in gang zetten langs de volgende lijnen.

a. Breng consument/burger en productie dichter bij elkaar
Het verkleinen van de afstand tussen producent en consument, door het creëren van transparantie, betrokkenheid en mogelijkheden voor wederzijdse beïnvloeding zien we als de sleutel om uit de huidige situatie van “georganiseerde onverantwoordelijkheid” te geraken. Deze strategie start bij groepen consumenten die het anders willen: zij organiseren zich op geheel nieuwe manieren, o.a. via sociale media.We willen deze groepen meer directe invloed geven op de verschijningvorm van de veehouderij. Hiertoe gaan we samenwerking aan met personen en organisaties (geinteresseerde buitenstaanders) die actief zijn via sociale media. We zoeken daarbij naar paralellen met andere sectoren, buiten de landbouw.

b. Herontwerphet prikkelsysteem rond intensieve veehouderij
Veranderingsprocessen beginnen met een andere manier van kijken: het maken van een herontwerp van de sector langs nieuwe lijnen. Daarbij gaat het minder om het technische systeem, maar meer om het samenstel van prikkels (wet- en regelgeving, markt) dat het functioneren van de sector bepaalt. Het inschakelen van buitenstaanders met gebruikmaking van methoden uit de Systems Engineering leidt tot nieuwe perspectieven en opties. Hiertoe zullen we enkele sessies beleggen met creatieve outsiders volgens een systeembenadering.

c. Geef systeemuitdagers de ruimte
Systemen veranderen onder invloed van succesvolle initiatieven, vaak van buiten het bestaande circuit. Er worden parallelle ketens ontwikkeld. Ondernemers met een sterke drive en een visie op een ander bedrijfsmodel hebben kans van slagen. Zij kunnen de nieuwe rolmodellen zijn. We zullen potentiele systeemuitdagers uit andere sectoren benaderen als inspiratiebron en laten hen aangeven hoe zij een nieuw businessmodel of marketingconcept zouden ontwikkelen voor een duurzame intensieve veehouderij.

Lees meer in de uitgebreide themabeschrijving.